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很多人在做西安百度推广或者SEO的时候，想必都会纠结这样的问题：这个词很热，但它究竟适不适合我？或者：这个词很精准，但是流量很少，我要不要用这样的词?
何为精准？精准就是您能直接通过搜索词来判断出用户的搜索意图。从这个角度来看，大词必然是不精准的。比如：网站建设。（搜索词所体现出的网民的搜索意图跟推广的业务点是吻合的即为精准流量。所以，广泛匹配也是能带来很多精准流量的。）
我们可以看到，这个词热度相当高。但我们可以试着猜一下，用户搜索这样的词是为了什么?也许他是想了解怎么去建网站，也许他想了解有哪些公司从事网站建设，也许他想知道网站建设策划方案怎么写…
*图片截取自百度指数
然而，长尾词就必然精准吗?我们来看一个词：网页制作与网站建设。乍一看，这个词很能反映出用户的搜索意向啊，你看，这个词明白地反映出要做网页建网站。可是，现实真的是这样吗？
各位可以看到，搜索结果的前五位，有四个是教别人如何做网站的。我们想一想搜索引擎的作用是什么?是将质量高的网站最先呈现出来，这样用户就能很快通过搜索引擎找到他们需要的东西了。说白了，就是帮助用户快速找到他们想要看的东西。
如果我们是一家提供网站建设服务的公司，在百度推广投放了这样的词，会有效果吗?
再来举几个例子：
“淘宝网”这个词的搜索意图是什么?
淘宝的知名度不需多说。淘宝是干什么的，对于搜索这个词的用户来说也不陌生。那为何他们要搜索这个词，想必99%的人是想通过搜索这个词，直接进入淘宝网站而已。也就是说，用户通过搜索来找到想要访问的网站。他们希望搜索引擎告诉自己，淘宝网如何访问。
搜索我们公司的品牌名：“青峰网络”的意图是什么?
一般讲来，搜索这样一个词的意图有很多，比如：一个求职者在面试前先了解一下公司的基本情况。又比如，一个潜在客户听说过这个品牌，近期有网站建设的需求，先通过搜索来了解一下服务商的实力、价位……所有的这些意图，他们的共同点是，希望了解并收集到一定的信息。
“保温杯什么牌子好”的搜索意图是什么?
这个词的搜索意图一般比较单纯，除开有部分用户以收集信息为目的而进行搜索，其他的大部分用户是带着成交意向来搜索这个词的。他们在搜索这个词以后，很可能会在比较短的时间内做出自己的购买决定。
看透关键词背后的搜索意图对百度推广来说有什么用呢?
如果我们的网站是一个流量站，在进行百度关键词推广的时候，应该加入一些比较大的词。即多选择一些信息收集型的搜索词进行投放。
如果我们的网站是商城站，怎么办呢?我的建议是，在保证精准的前提下最大限度地获取流量。即多选择一些带着成交目的的词进行投放，然后对已经有成交转化的词进行重点监控优化。
如果我们还想兼顾地塑造自己的品牌，那我们应针对自己的品牌词进行优化和推广，力争把这个词打造成网民用来找到你的词。
还是以我们的商城站为例说说吧。既然是商城站，我们最主要的目的就是引进客户然后成交。前期我们已经在百度推广的账户里添加了一批词，并有针对性地进行了优化。这其中的工作重点就是监控并优化有转化的词。也就是说，要弄明白成交的客户从那些词进来的，成交金额有多少。在优化期间我发现，“网络公司”这个词展现并不低，点击也不少，但就是没成交。我先在销售锦囊中查了一下，发现这个词确实比较热，7天日均搜索量600左右。
但为什么没有成交呢?我接着在百度统计中查询这个词，发现这个词过来的访客，停留时长很低，跳出率很高。同时我发现还有很多其他品牌+网络公司的组合词--比如，河南xxx网络公司--也会被展现和点击。看到这里我就完全明白了，用户搜索“网络公司”这个词多数是以信息收集为目的的，成交意向并不强烈。所以我果断删除了这个词，避免了推广费用的继续浪费。
以上的例子仅仅是我们自己实际情况的总结。各位在投放百度推广时，一定要考虑到自己的实际情况，结合前文中的总结，摸索出最适合自己的投放策略才是王道！
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