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【西安百度推广公司答疑】百度网盟推广没效果怎么办？

发布时间：2015-09-22 22:45:35 点击率：

【西安百度推广公司答疑】百度网盟推广没效果怎么办？

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经常有很多客户说自己网盟推广效果很差，在经过分析之后，发现很多客户都没有对网盟的基础优化做到位，何谈效果呢？网盟推广较搜索推广的流量精准性是差了一些，但流量成本相对较低，对于大部分行业来说还是很适合的。如果有真正去做精、做细的话，效果也会稳定起来。今天小编就针对网盟优化过程中容易被忽视的点做些简单的提要，供大家参考。

1、账户结构优化：检查受众人群划分是否合理。可针对核心人群、目标人群、意向人群、潜在人群来划分制定推广组。圈定的人群意向与推广业务越是相关的推广组，出价可以高些。一般情况到访定向和关键词定向更多针对核心人群和目标人群；兴趣定向和网站定向针对意向人群和潜在人群。
2、关键词优化：投放一段时间后定期查看关键词的各项指标，通过数据表现，计算成本，去除劣质词，留下优质词。如发现某个关键词消费高，集中消费，二跳率低（二跳率一般情况是越高越好）又没有带来转化，这时候要注意考虑对该关键词调低出价或者剔除。

3、投放网络优化：查看网络，根据广告所投放的网站的各项数据表现，挖掘优质网站，去除劣质网站的投放。例如部分娱乐性强的网站流量大，消费高，跳出率高，转化率低，这时就要实施屏蔽网站或者调低该网站的出价了。

4、维度分析：在维度标签下面可以查看地域、性别、设备等区分数据，结合自身潜在客户的上网行为，有策略的做优化。

5、投放工具的运用：网盟推广管理页面下方有个排除功能，灵活运用投放网络排除、兴趣排除、关键词排除、到访人群排除、IP排除等工具，提高投放效果。

6、移动网盟推广：结合目标受众的上网行为习惯，选择是否单独投放移动端和调整移动端的出价比例。结合附加信息，可根据情况添加电话、商桥、短信、子链等新样式，提高移动端的转化。另外注意移动端图文创意的设计以及移动网站的建设。
7、其它投放例举：
①流量很大的行业，如部分快消品零售企业，建议推广组出价低一些，很多行业0.5-1元就有可观流量了。
②在对投放媒体，即网站选择的时候，请结合自身行业情况，谨慎选择娱乐性强的网站，要避开垃圾站，甚至排除它。部分垃圾站流量大，站长做这样一个网站目的就是卖流量赚钱的，这种恶意点击相对会多。建议多选择跟业务相关人群的网站进行投放，还能减少些误点。
③广告样式所对应的效果，一般情况下，图片+文字投放的价值大于贴片。部分行业除外，例如游戏行业贴片效果可能会不错。所以，非娱乐性非常强的行业，请谨慎投放贴片样式，要投放也请将价格出低一些。
④一天中，工作时间段的网盟流量较非工作时段的流量小，节假日网盟流量比工作日流量大。很好理解，没有在工作的时候大家都有时间上网看看新闻之类的。多结合自身产品&服务特点，把握推广方向，有的放矢。

附：二跳率概念：
当网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为“二跳量”。二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

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