当前客作为医疗的大客户,我有充足的预算,在凤巢的投放预算不设上限,但投放后,流量的量级一直不达预期,到底如何才能获得更多流量呢!小编为您独家奉献上经典案例,为您排忧解难!
案例一:整形医院;
具体情况:
投放“割双眼皮”,设置出价为5元,匹配模式为短语——核心包含;
“割双眼皮医院哪家好”,设置出价为3元,匹配模式为精确匹配;
上述两个关键词在同一单元,并根据“割双眼皮”撰写创意;
出现结果:
该长尾词没有点击量;
优化办法:
针对该长尾词单独放置单元并设置创意,提升飘红和质量度;
扩宽了该长尾词的匹配模式为短语——同义包含;
优化结果:
由于关键词越长,其短语匹配的相关性越大,因此匹配出的搜索结果均基本相关,并且由于优化创意提高了质量度,且展示结果与用户搜索更相似,因此以低成本获得了点击量。
案例二:牙科医院;
具体情况:
该客户投放“牙疼”,“看牙”等核心词,出价为8元,匹配模式为短语——核心包含;
出现结果:
账户日均流量为1251次点击,且出价成本继续增长,而流量却越来越少;
优化办法:
投放”牙疼怎么回事”,“牙科医院哪家好”等与业务相关的长尾关键词;
扩宽了该长尾词的匹配模式为短语——同义包含;
优化结果:
控制了单个点击成本的持续增长,通过大量长尾关键词,获得了更多的点击和流量,由于账户整体质量度的提升,也降低了核心词的点击价格。
案例三:市级综合医院;
具体情况:
该客户为获得高流量,投放“割包皮”,“感冒发烧”,出价均为3.5元;
匹配模式为短语——同义包含;
出现结果:
平均168个点击才可以获得一个咨询,客户认为转化太低,暂停这两个关键词的投放;
优化办法:
将“感冒发烧”所在计划设置分距离出价,5km内提高系数;
将“割包皮”设置搜索再营销,设置搜索词人群;
优化结果:
关键词咨询转化提升至2%。原因在于感冒这样的疾病,只在附近的医院治疗即可;而需要治疗包皮过长的患者,为长决策需求,需要多次搜索,因此使用再营销提高对搜索过的患者展现,明显提高咨询量
快根据这些案例的启发,调整您的推广投放,获取更多行业流量吧!
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