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西安百度公司赵国栋：优质移动手机站-优质推广转化

发布时间：2016-03-03 23:07:18 点击率：

西安百度公司赵国栋：优质移动手机站-优质推广转化

2016-03-01 百度营销中心

西安百度公司：www.029baidu.org

基本信息
主要业务：生活服务
行业竞争情况：行业竞争激烈，客户主推广开锁、换锁

推广模式
公司做百度做了多久：2014-06-15至今
公司在百度的推广量级（日均消费）：600
公司在其他媒体上的投放情况如何，百度占比多少：以搜索引擎为核心，多种媒体投放。百度占比80%以上。

产品背景
百度客户诉求：提升转化效果，带来更多商机；
近年来，随着智能手机的普及，守信开锁在考虑到现下竞争程度及移动流量发展趋势，通过与客服沟通，决定抓住时机，针对移动推广进行战略性转移，加大对移动推广重视。

早在2013年百度刚开始有移动搜索推广的时候，守信开锁就已经开始尝试推广了。在2014年10月通过总部飓风建站补贴，有了自己得移动站，移动端推广也有了更好的利器。2015年12月，百度针对优质移动站的标准提升，得到了客户得认可，光有移动站是远远不行的，一个好的移动站是必不可少的。

移动站优化前
最初的移动站，由于网建公司的技术不够成熟，加之客户也没有成体系的移动站的规划，所以在优质建站标准刚刚出来之前，客户的网站是在某些指标是有欠缺的，具体表现如下：
待提升指标：
1.     沟通组件缺失，仅电话组件
2.     网站速度打开较慢
3.     部分产品内容不完整
较好指标
1.     基本架构完整
2.     重点业务内容有体现
移动站优化过程
根据优质建站标准，针对守信开锁移动站的不足，客服联合客户与网建（百度建站供应商）进行了全方位移动站优化的方案，具体实施方案如下：
Ø  网站打开速度问题：在与网建沟通完后，网建针对网站中多余的冗长代码，处理了过大图片等影响打开速度的因素进行优化

优化后：页面的打开速度基本能维持在2S以内

Ø 沟通组件的完善：从最初的仅有电话直拨的组件，到目前的网页回呼，分析，地图等等，在与客户沟通和确认的同时，在组件布局的美观度上也做了提升
优化后：组件沉于网页底部不影响网民体验，各种样式应有尽有

Ø 产品内容添加完整：针对网站内容，以客户商定之后，依照PC网站中重点内容进行提炼，加入移动站中，增强客户内容的完全完整性
优化后：内容布局合理，优势卖点突出，增强网民的浏览体验

移动站优化后数据对比

Ø 百度统计数据分析
时间点：12.16-12.18（优化前）对比12.21-12.25（优化后，考核期）
虽然受生活服务淡季行业整体影响，消费出现下降趋势，但是无论是跳出率还是平均访问时长，都有了非常明显的提升。

Ø  客户监控数据
由于月底受行业影响，消费并没有提升，反而下降了，但是经过优化后的转化数据并没有下降，CVR也提升很多

电话量 15
咨询量 25
CVR   5.2%
优化前（12.16-12.18）

优化后（12.21-12.25）
电话量    14
咨询量 30
CVR 8%

客户对优质站评价

1.整体排版明确，结构清晰，打开速度快
2.能够让网民第一时间了解到业务信息
3.快速帮助企业能捕捉潜在客户

客户效果

通过数据对比，客户新的移动站上线后，跳出率、IP数、平均访问时长得到明显的提升。在线咨询及电话咨询的数量逐步提升，使投入产出比符合预期，让客户对进一步加大移动推广的信心更强。经过此次优化，客户非常认可。希望后期的移动站优化能有更细化的标准出台，进一步提升移动站！——“百度移动推广，优质先行”

西安百度公司西安百度推广西安百度直通车 www.029baidu.org
赵国栋 18049483700

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