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产品 | 西安百度推广分匹配模式出价功能解读（每日一练）

发布时间：2016-01-25 21:02:54 点击率：

1.什么是西安百度推广-分匹配模式出价？

分匹配模式出价功能使得关键词能同时有精确、短语和广泛三种匹配方式，以及这三种匹配方式下对应的出价。当搜索词触发关键词时候，系统会自动判断适合哪种类型的匹配方式，同时会自动选择与匹配方式相对应的出价来参与西安百度竞价。

如：购买了“鲜花快递”这个关键词，并选择了在精确、短语、广泛上的出价分别为2元、1元、0.5元，那么最终展现的广告是精确触发的（如搜索词为“鲜花快递”），就选择在精确上的出价2元作为您对这个关键词的出价；如果是短语触发的（如搜索词为“鲜花”），就选择短语上的出价1元作为这个关键词的出价；如果是广泛触发的（如搜索词为“玫瑰花”），就选择广泛上的0.5元作为这个关键词的出价参与竞价。

2.分匹配模式出价功能以什么形式实现？

分匹配模式出价是通过系数设置实现。您只需在精确、短语、广泛上设置不同系数，最终系统会帮你计算在各匹配模式下的最终出价。并在出价的对话框中显示。

如：原来购买关键词“快递”，匹配模式是精确，价格5元，启用了分匹配模式出价功能后，如果您设置系数分别为：精确模式系数1.0，短语模式系数0.8，广泛模式系数0.6，则“快递”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别为精确5*1.0=5元，短语5*0.8=4元，广泛5*0.6=3元。

3.对分匹配模式出价系数的设置有什么要求？

必须要满足①精确系数≥短语系数≥广泛系数；②精确系数设置范围：[1.00,10.00]，短语系数设置范围：[0.10,10.00]，广泛系数范围：[0.00,10.00]。只有广泛上的系数可以设置为0。

4.分匹配模式出价在什么层级设置？

分匹配模式出价系数设置功能在单元层级，您可以对多个单元批量设置，也可以对一个单元单独设置。如果一个单元启用了分匹配模式出价功能，则设置的分匹配模式出价系数将会作用到该单元下的所有关键词。当然，如果单元里面有关键词选择了不接受分匹配模式出价控制，则不会作用于它。

5.使用了分匹配模式出价对关键词原有的匹配模式有什么影响？

如果关键词是被单元层级的分匹配模式出价控制，那么该关键词的原匹配模式会随着改变，且物料展现上以斜体+下划线（www2.baidu.com平台上）表示（editor助手上以<>表示），以示区分。

如：单元层级的分匹配模式出价系数设置为1:0.8:0.6，则接受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为广泛；单元层级的分匹配模式出价系数设置为1:0.8:0，则接受分匹配模式出价控制的关键词的匹配模式随之变为短语。

6.如果关键词按分匹配模式出价，匹配模式变为短语，该短语是高短中的哪一种?

分两种情况：①如果关键词之前设置过短语，则因分匹配模式出价，关键词的短语匹配模式为最近一次设置过的高短类型；②如果关键词从未设置过短语的匹配模式，则因分匹配模式出价，关键词的匹配模式为系统默认的短语同义包含。

7.如果关键词按分匹配模式出价，匹配模式变为短语，怎么修改短语其它的匹配模式？

第一种方法，设置分匹配出价前，先将关键词的匹配模式统一改为需要的高短类型；第二种方法，勾选关键词，然后点击上方的“修改匹配模式”，可以修改分匹配模式出价短语内部的匹配模式。

8.如果关闭分匹配模式出价功能，关键词的匹配模式会有什么影响？

如果关键词单独设置“不接受”分匹配模式出价，或者单元关闭“分匹配模式出价”功能后，关键词的匹配模式将回到使用分匹配模式出价功能前的状态。

如：关键词“鲜花快递”使用分匹配模式出价前的匹配模式设置为“精确匹配”，使用分匹配模式出价功能后假如匹配模式因为系数设置变为了“广泛匹配”，当单元再次关闭分匹配模式出价功能或者关键词“鲜花快递”单独设置“不接受”分匹配模式出价，其匹配模式就会回到“精确匹配”的状态。

9.如果关键词使用了分匹配模式出价功能，其匹配模式是否可以修改？

不可以修改。当单独修改一个关键词的匹配模式时，会提示不可修改；当批量修改多个关键词时，会提示“此次修改，只在关键词不接受分匹配模式出价后生效”。如需单独修改部分关键词的匹配方式，请先对这些词选择不接受分匹配模式出价功能，方可修改。

10.分匹配模式出价系数与无线出价比例有什么关系？

分匹配模式出价系数与无线出价比例属于交叉维度的出价系数，共同作用关键词的出价。

如：关键词出价为10元，当前移动出价比例为4，当前分匹配模式出价比为1.00:0.80:0.60，则在PC端该关键词精确出价为：10*1；短语出价为：10*0.8；广泛出价为：10*0.6。在无线端该关键词精确出价为：10*4*1；短语出价为：10*4*0.8；广泛出价为：10*4*0.6。

[测试] 分匹配模式出价系数的设置有哪些要求？

A.精确系数≥短语系数≥广泛系数
B.精确系数设置范围为[1,10]
C.短语系数设置范围为[0.1,10]
D.广泛系数设置范围为[0,10]

答案解析：分匹配模式出价系数的设置要求必须要同时满足条件①精确系数≥短语系数≥广泛系数；②精确系数设置范围：[1,10]，短语系数设置范围：[0,10]，广泛系数范围：[0,10]。只有广泛上的系数可以设置为0。当广泛系数=0，短语系数>0的时候，单元下所有接受分匹配模式出价功能的关键词默认为短语匹配；当广泛系数>0的时候，单元下所有接受分匹配模式出价功能的关键词默认为广泛匹配。答案为ABCD。

补充说明：若单元设置了分匹配模式出价系数（即使用了分匹配模式出价功能），则该单元下所有关键词会执行分匹配模式策略。如果某个关键词不想让它使用分匹配模式出价功能的话，可以在关键词层级-编辑菜单里面分匹配模式出价设置为“不接受”即可。

[测试] 以下关于分匹配模式出价说法正确的是？

A.在推广单元层级进行设置分匹配模式出价系数
B.当广泛出价系数＞0时，则该单元下所有关键词匹配模式变为广泛（不接受分匹配模式出价功能的关键词除外）
C.无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例
D.受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式，但可以对关键词进行设置是否接受分匹配模式出价功能，如果选择不接受，则可以单独调整匹配方式

答案解析：本题答案为ABCD。分匹配模式出价只支持在单元层级设置，选项Ａ正确；当广泛出价系数大于0的时候，意味着单元内关键词默认为广泛匹配。移动无线端出价由于受到移动出价比例和分匹配模式出价比例影响，故要相乘计算。关于分匹配模式出价具体的知识点分解请大家研读分匹配模式专题页面。

设置了分匹配模式出价的关键词不能调整匹配方式，默认是灰色的斜体。关键词可以选择接受分匹配模式出价或者不接受。设置不接受的关键词就可以对其调整匹配方式。如果广泛系数大于0，那么关键词默认是广泛匹配，不管你原来是设置的什么匹配方式都是广泛匹配。如果广泛系数=0，短语系数大于0那么不管你之前设置的是什么匹配方式，都是短语匹配。

公式：PC的出价=关键词出价*分匹配系数*其它出价比例；移动出价=关键词出价*分匹配系数*移动出价比例*其它出价比例。

感谢阅读，关于分匹配模式出价功能的任何问题，可以留言参与讨论。

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