西安百度公司

问：信息流以后会慢慢取代搜索推广吗？

西安百度公司-www.029baidu.org 赵国栋 答：

信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎，决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口，所以高冷如百度，也不得不加入到信息流的大军中来。搜索推广的互联网广告霸主地位的确被信息流狠狠地动摇了，但这并不能说明信息流会将搜索推广彻底取代。

因为这两者有本质上的区别，那就是主动与被动的差别。

信息流广告中，受众是被动地接受广告。在一款信息流资讯应用里，你可能会刷上一整天，看到各种你感兴趣的信息，但这种情况通常基于：你现在比较闲，而且你没有特别明确的想要了解的事情，所以你可以被动地接收很多引擎推荐的内容。所以我们看到信息流里出现的广告大多数是游戏、电商、理财、 APP等非刚需商品，你有钱并有闲，才会去玩玩玩、买买买。

而搜索推广的场景就特别务实。你有了非常明确的需求，你才会去搜索，例如身体有什么症状，最近想提升一下英语水平，想要加盟某个品牌做代理等。这些需求在信息流广告中，是无法得到满足的。这也决定了，信息流广告再火，也不能取代搜索推广的广告模式。

当然你要问百度会不会被今日头条取代的话，这就不好说了~

问：不断地加词，着陆页换了很多次，专题不行我就亲自去找文章，按词性去找了很多文章页，刚开始对话有了，过了几天又没有了，隔了几天又突然好了，这一会儿好一会儿坏的到底什么问题？

西安百度赵国栋答：

关于效果不稳定的问题，我感觉你的效果词太过于集中了（例如消费集中在某些关键词上面）。这样导致的结果是这些词排名稳定，恰好被潜在客户搜索点击之后才有转化。要是这些词恰好没什么流量，或者被恶意点击了，那就OVER了。建议你把转化词的权重平摊给每一个关键词。事实上，因为网民的搜索意图和搜索词字面意思不会100%的吻合，只要创意写得恰当，写得真实，有吸引力又不浮夸的话，我们有理由相信任何一个点击都是切实有需求的，而不是只有点击某些核心词的用户才有需求。

所以我给你的建议是，把关键词出价都调整为差不多，然后匹配方式也都给到一样，创意写得恰当实在些。然后就想办法去捞流量了。

这样的策略进来的流量就会很均衡，账户关键词消费也不会特别的集中在某些关键词上面。

问：我账户有1W多词，计划也多 白/夜+北京/天津+产品 基本这个模式由于产品也多两两组合 现在困惑的是关键词太多 调价和改创意特别麻烦 有时候自己都混淆那些动了哪些没动 有没有好的办法解决 还有这么多次我要怎么去监控它的排名啊 一个一个搜？

西安百度赵国栋答：

按照时间段和地域划分计划是好的。但是如果产品较多，就会显得比较杂乱。建议还是全部按照一个方向来搭建计划。例如按照产品划分计划。如果要使用时段推广可以通过计划来调整推广时段，必要时也可以调整时段出价系数；如果要按照推广地区来做策略调整，可以将推广地域设置在计划层级，也可以分别对不同地区进行设置出价系数。这样方便管理也尽量把数据做的清楚。

另外，把关键词选对（确实是业务相关词），创意写精准（围绕你的产品优势卖点去写），出价不要太高，有点击量进来，问题就不大，如果点击量较少就同时把出价调低，匹配方式调宽。至于排名就不用太刻意去查询了。有点击就说明有展现，有展现就有排名，有排名不就基本上都排在前五么？

问：请问有什么方法，或者说是技巧，能够快速排查落地页是否有问题，如死链。

西安百度推广-赵国栋答：

先说死链问题，你直接用个检查死链的工具就好了。或者用站长工具检查（比如xenu），这个简单。公众号后台回复“工具”，就有检查死链的工具。

再说着陆页其它问题，可以看看昨天解答的那个问题怎么分析竞争对手的着陆页呢？| 你问·我答005期。然后着陆页还要把握好5个关键模块，一一对比。这五个关键模块是宋星老师在其公开课上讲的，我觉得非常实用，分享给大家。

1、重点突出：把你的重点突出来。

2、call to Action：引导人家执行转化操作。

3、关键第一屏：进入页面不需要滚动页面的首屏信息非常关键。

4、信任与权威：突出你的权威性。

5、负面因素与正面引导。解决用户的痛点和刺激他们转化。