西安百度公司

问：新接手一个账户想对账户结构进行调整，想把没用的关键词删掉，可有人说暂停就行删了对账户不好?为什么? 调整结构时可以重新分好计划，单元，然后把原来的关键词直接转移过来质量度也不会掉，是这样吗？

百度公司-赵国栋先生答：

如果账户不稳定，本来就没效果，那就随便整都OK。如果原来效果稳定，需要调整，那就要小心点了。保守起见先暂停，后面新建的稳定之后再删除。

关键词质量度的影响因素是点击率、相关性、历史表现等，未知的隐性指标比较复杂，也是个谜。要转移的话，还是老样子，建议暂停原来计划，复制新建，在新计划修改调整可能影响会较小。

问：百度公司-赵国栋，最近发现，上周的数据和上上周的数据对比，上周流量暴增，且几乎都是移动端流量，过滤掉的无效点击也多好几倍。进来的流量大部分都点了注册按钮，使得整体意向度也高，请问这是不是百度年底在放量？

百度公司-赵国栋先生答：

看你做的是什么项目。上上周是元旦假期，大部分行业的流量都会较少，因此相对而言上周就会多了。建议你对比12月正常周的数据，或者多对比几个时间维度后分析。

另外，你也可以看行业词的搜索指数index.baidu.com；还有你是否对账户进行了调整。

关于无效点击过滤这个就比较正常了，流量大了，过滤自然也多。

问：我做线下k12教育，公司每天六百的预算，投放北京地区，不提预算是因为进来不咨询，没转化，不成单，公司就不想提。请问在不提高预算的情况下，账户该怎么调整，才能有转化，进一步说服公司提预算？

百度公司-赵国栋先生答：

把流量提高试试看效果，也就是设法提高点击量。账户优化其实就是四个字：开源节流。开源就是打开流量，节流就是阻止无效流量。提高预算是开源的一种办法，而降低关键词出价也是一种办法。

我经常推荐的一种办法，把关键词出价整体调低，然后匹配方式调宽一个档。这样你的漏斗上层就打开了。如果网站和产品都OK，你的效果是会提升的。